Häufig Gestellte Fragen
Alles was du über Online-Audiomarketing wissen musst. Wir helfen dir gerne weiter.
Was ist der Unterschied von Online Audio Marketing und Digital Audio Marketing?
Es gibt keinen Unterschied zwischen diesen beiden Begriffen, es sind Synonyme. Im englischen Sprachraum spricht man von „Digital Audio“ während sich im deutschsprachigen Raum „Online Audio“ durchgesetzt hat. Beide beschäftigen sich mit der Planung, Kreation und Umsetzung von Mediakampagnen auf digitalen Audioplattformen, ferner ist Sonic Branding als Teil einer Markenidentität ebenfalls Teil von Audiomarketing.
Was berücksichtigt eine umfassende Online Audio Mediastrategie?
Idealerweise ist die Online Audio Mediastrategie verwoben mit den digitalen Kommunikations- und Mediastrategien der Marke und bildet eine Einheit. So können inkrementelle Vorteile genutzt werden. Daraus ergeben sich auch Anhaltspunkte für eine optimale Online-Audio-Mediaplanung und dem Mediamix. Mit einem solchen strategischen Ansatz lassen sich Fehler in der Planung, Umsetzung und Analyse vermeiden, aus denen möglicherweise falsche Schlüsse gezogen werden.
Langfristig nicht ideal sind Insellösungen für Online-Audio-Maßnahmen, die meist ohne mediastrategischen Background durchgeführt werden.
Hat Online Audio eine hohe Werbeakzeptanz?
Ja, Online Audio Spots wirken häufig nicht störend. Gründe liegen im kleinen AdClutter und den minimalen Werbeblöcken. Im Gegensatz zu UKW-Radio und TV sind die Werbeblöcke selten über zwei Spots lang. Speziell bei der In-Game-Platzierung sind die Anzeigen häufig mit einer Reward-Mechanik verknüpft, was die Werbeakzeptanz weiter erhöht.
Gibt es bei Digital Audio einen hohen Anteil an AdBlocker?
Nein, der Einsatz von AdBlockern ist bei Online-Audio-Platzierungen sehr gering, während bei Display bis zu einem Drittel der User*innen in Österreich einen Ad-Blocker verwenden. Das geringe AdClutter und die relativ hohe Werbeakzeptanz sind dafür verantwortlich. Deshalb steigern Online-Audio-Platzierungen die Effektivität von Digitalkampagnen in der für die AdBlocker-Nutzung typische Zielgruppe deutlich.
Was ist der Unterschied von einer Podcastshow und einer Podcastepisode?
Eine Podcastshow bezeichnet die ganze Serie, die aus unterschiedlichen Podcastepisoden besteht. Eine einzelne Episode wird regelmäßig veröffentlicht. Der Begriff „Podcast“ wird häufig synonym für die Podcastshow verwendet. Die inhaltliche Klammer kann thematisch sein oder nur vom Podcasthost getragen werden. Häufig ist es eine Kombination aus beiden Faktoren.
Welche unterschiedlichen Werbeformate gibt es bei Podcastmarketing?
Folgende Anzeigenformate gibt es bei Podcast:
- Native Host Read: Das ist das bekannteste Podcast-Anzeigenformat. Es ist eine native Integration in den Podcastcontent, bei dem der Host in seinem Duktus eine Werbebotschaft platziert. Dieses Format wird vom User sehr geschätzt und genießt eine überdurchschnittliche Werbeakzeptanz. Allerdings ist sie in der Umsetzung mit viel Aufwand verbunden und teuer.
- Audio-Spot: Die Audiodatei wird vom Werbetreibenden produziert und fixfertig angeliefert. Länger als 30 Sekunden darf der Spot nicht sein. Mit einer AdServer-Technologie wird in Echtzeit die Audioanzeige ausgeliefert. Die Vorteile sind neben den geringen TKP-Kosten auch die günstigen Produktionskosten und die Möglichkeiten des Targetings mittels dem AdServer.
- Sponsorings: Das sind einfache Markennennungen am Anfang einer Podcastepisode. In der Regel spricht der Host diese Markenbotschaft. Studien belegen, dass das Sponsoring-Format gegenüber anderen Podcastwerbeformaten eine überdurschnittliche Werbeerinnerung erzeugen.
Gibt es bei Online Audio eine Listen-Through-Rate?
Bei allen Streamingangeboten kann eine Listen-Through-Rate (LTR) theoretisch gemessen werden. Bei downloadfähigen Podcasts ist das aus technischen Gründen nicht möglich. Der IAB-Standard für die Podcastmessung gibt hier eine Download-Completed-Rate (DCR) vor. In der Praxis werden beide Metriken gleichgesetzt, obwohl die sich deutlich unterscheiden.
In der Regel sind die Ads bei Online Audio nicht skipbar, so dass die LTR meist über 90% liegt. Liegt sie darunter, sind häufig technische Probleme verantwortlich und haben weniger mit der Qualität der Kreation zu tun.
Quelle: https://iabtechlab.com/standards/podcast-measurement-guidelines/
Wieso steigert Online Audio Marketing die Effizienz und Effektivität von Hörfunk- und Digitalkampagnen?
Die Kombination aus Online- und Offlineplatzierungen erhöht die inkrementellen Effekte einer ganzheitlichen Planung. Die individuelle Medianutzung ist häufig auf wenige Plattformen beschränkt. Beispiele dafür wären die mittlerweile geringe Nutzung von linearem TV in der jungen Altersgruppe oder die häufig überschätzte Nutzung von Desktopcomputer. So ist zwar die Nutzung von UKW-Radioprogrammen nicht in demselben Maße zurückgegangen wie die lineare TV-Nutzung, aber die Tendenz zeigt in die Richtung, dass immer mehr unterschiedliche Audioangebote genutzt werden.
Konkret erhöht die kombinierte Audio-Mediaplanung die Touchpoints, die Nettoreichweite und die Kontaktdichte. Je nach Kampagnenziel können diese Metriken einzeln beeinflusst werden.
Hat eine Online Audio Kampagne eine hohe Klickrate (CTR)?
Grundsätzlich ist eine Online Audio Kampagne nicht besonderes klickaffin. Der Grund liegt in der Nutzungssituation. Der Screen ist häufig nicht in Verwendung. Ein optionaler Companion Banner kann die Klickrate deutlich erhöhen. Zudem sind Hinweise auf die Möglichkeit und den Mehrwert eines Klicks idealerweise in der Audiokreation zu nennen.
Für welche Kampagnenziele eignet sich eine Digital Audio Kampagne?
Online-Audio-Kampagnen eignen sich für Upper- und Midfunnelziele: Das sind beispielsweise Launch-, Branding-, Awareness- und Aktivierungskampagnen. Nicht geeignet sind Audiokampagnen für dezidierte Converionziele für E-Commerce-Marken.
In der Planung eignen sie sich ideal als Ergänzung zu Hörfunkkampagnen, da sie die Reichweite vergrößern und die die Kontaktfrequenz erhöhen. Zudem ist die Nutzungssituation viel intimer. Das erhöht die Aufmerksamkeit und die Werbeerinnerung.
Was ist In-Game Audio?
Das sind Audio-Ads, die während dem Casual Gaming eingespielt werden. Die Games werden auf dem Handy oder dem Tablet gespielt. Die Vorteile dieser Mediaplatzierung sind, dass sie den Spielefluss nicht stören und die Werbeakzeptanz hoch ist, da sie häufig mit einer Reward-Mechanik verknüpft sind. Die Audioimpression zählt nur, wenn die Lautstärke des Geräts mindestens auf 30% eingestellt ist. Die Casual Games werden in Genres unterteilt. Die Top-Genres im Netzwerk von Audiosation sind:
- Knobelspiele wie Puzzles, Kreuzworträtsel und Sukokus
- Simulationen
- Adventure- und Actiongames
Mein Kunde ist skeptisch gegenüber der In-Game-Audioplatzierung. Welche Argumente gibt es für In-Game Audio in der Mediaplanung?
Die Nutzer spielen am Handy, um in ein erholsames, positives Mindset zu kommen. 78% geben in einer Studie an, zu spielen, um zu entspannen. In zwei Nutzungssituationen wird besonders häufig am Handy gespielt:
- Wartesituation untertags: zB. in den öffentlichen Verkehrsmitteln
- Nutzung am Abend zuhause: 73% der Casual Gamer spielen während dem TV-Schauen oder kurz vor dem zu Bett gehen.
In beiden Alltagssituationen sind die Nutzer überdurchschnittlich bereit Werbebotschaften aufzunehmen und die Werbeerinnerung steigt, auch wenn gleichzeitig weitergespielt werden kann. Die intime Nutzung meist mit dem Kopfhörer verstärkt diese hohe Qualität der Platzierung noch.
Bereits ein Drittel der Österreicher*innen spielt mindestens einmal im Monat Casual Games. Über 40% der Nutzer*innen sind über 40 Jahre alt. Casual Gaming ist kein junges und männliches Phänomen, sondern ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen.
Gibt es Studien zu Werbeeffizienz von Online Audio Marketing auch im Vergleich zu anderen digitalen Mediakanälen?
Ja, einige Studien belegen die hohe Qualität von Online Audio Platzierungen:
- Die Aufmerksamkeit ist vor allem im Vergleich mit Social-Media- und Display-Ads sehr hoch. Der Grund ist die eindimensionale Nutzung von Audioinhalten. Es gibt keine Ablenkung.
- Die Effizienz ist ebenfalls höher als bei Social-Media- und Display-Ads.
- Sowohl Effektivität (ausgedrückt mit der Aufmerksamkeit) wie auch die Effizienz ist mit Hörfunkwerbung vergleichbar.
- Die Audio on Search up Studie der RMS Deutschland belegt die hohe Wirksamkeit von Audiowerbung für die Suchintention von Marken.
https://rms.de/audio-und-radiowerbung/studien/wirkungsstudie_audio_on_search_up
Ist Online Audio eine Mediagattung oder ein Mediakanal?
Für uns ist Online Audio ein Mediakanal. Die Mediagattung ist Audio, in diesem Begriff sind alle Arten von Audiowerbung (also auch Hörfunk) vertreten.
Musikstreaming, Webradio, Podcasts, In-Game Audio usw. sind in dieser Logik Online-Audio-Platzierungen. Werbeformate sind beispielsweise die unterschiedlichen Podcast-Anzeigenformate.
Ein Kunde interessiert sich für Online Audio Marketing. Wie kann Audiosation mir helfen?
Bei einem Erstgespräch helfen wir gerne weiter und besprechen die sinnvollen Möglichkeiten für eine Umsetzung. Falls es bereits ein konkretes Kampagnenbriefing gibt, erstellen wir gerne ein Angebot mit der passenden Online-Audio-Umsetzung. Wir organisieren auch Workshops bei Kunden und Agenturen und gehen in diesen auf die konkreten Fragen und Bedürfnisse ein.
Wie hoch ist die Reichweite von Online Audio in Österreich?
Laut der RTR-Studie Online Audio Monitor Austria hören 80% der Österreicher*innen zumindest einmal monatlich Online-Audio-Inhalte. 46% nutzen diese Inhalte sogar täglich. Die Nutzung zwischen den Geschlechtern ist ausgewogen. Auf diesem Niveau ist die Nutzung schon seit einigen Jahren. Es ist deshalb zu vermuten, dass die Online-Audio-Reichweiten nicht mehr stark steigen werden.
Wie häufig nutzen Österreicher*innen mobile Games?
Gemäß einer Studie von A1 in Kooperation mit Samsung nutzen 39% der Österreicher*innen mehrmals im Monat Casual Games. Die ÖVA 2025 erfasst, dass mehr als 40% der Nutzer*innen über 40 Jahre alt sind.
Nutzt nur die junge Zielgruppe Online-Audio-Angebote?
Nein, 91% aller Österreicher*innen nutzen zumindest gelegentlich Online-Audio-Angebote, 46% sogar täglich. Unter den 15–29-Jährigen sind es nahezu 100%-Nutzung. Aber selbst in der Atersgruppe 50+ nutzen 85% Online-Audio-Dienste. Online Audio ist kein Nischenmedium sondern erreicht fast jeden Online-Österreicher*in. Dieses Reichweitenpotenzial macht den Mediakanal sehr interessant für den Ansatz einer 360°C-Audiokampagne.
Mein Kunde schaltet erfolgreich Hörfunkkampagnen. Macht eine Online Audio Kampagne da noch Sinn?
Auf jeden Fall. Es kommt auf die Ziele der Media- und Kampagnenstrategie an. Eine Ergänzung der Hörfunkkampagne mit Online Audio macht in erster Linie bei folgenden Zielen Sinn:
- Optimale Aussteuerung einer bestimmten Zielgruppe: Da beispielsweise die junge Zielgruppe der 18-29-Jährigen fast zu 100% Online Audio nutzt, kann mit einer fokussierten Online-Audio-Kampagne diese Zielgruppe besser erreicht werden. Das erhöht die Effektivität der Audiokampagne.
- Erhöhung der Kontaktfrequenz: Insbesondere bei Aktivierungskampagnen ist eine hohe Frequenzdichte notwendig. Eine 360°C-Audiokamapgne erhöht die Anzahl der Werbekontakte bei gleichzeitiger Optimierung der Nettoreichweite.
- Optimierung der Nettoreichweite: Der Radiokonsum ist anders als bei TV eher sendertreu. Gemäß dem Radiotest 2025_2 hören die Österreicher*innen im Schnitt 2,2 unterschiedliche Sender. Insbesondere User*innen, die keine lokalen Radiosender hören, können mit einem gezielten Umfeldtargeting auf nicht-österreichische Radiosender erreicht werden. Das erhöht signifikant die Nettoreichweite und damit die Effektivität der Audiokampagne.
Quelle: https://www.radioszene.de/204774/radiotest-2025_2.html
Können Spotify Premium Abonnenten mit einem Audiospot erreicht werden?
Das ist leider nur sehr eingeschränkt möglich. Wir erreichen mit unserem Podcastnetzwerk allerdings auch die Spotify Premiumuser, weil wir mit unserer AdServer-Technologie die Ads direkt an das Audiofile des Podcastcontents anfügen.
Welches ist der Podcastplayer mit der höchsten Nutzung in Österreich?
YouTube Music hat eine sehr hohe Nutzung in Österreich, allerdings sind die Einstellungen für das Umfeldtargeting nur unbefriedigend möglich. Spotify und Apple Podcast sind ebenfalls sehr häufig genutzte Player. Da es für Android keine System-App für Podcasts gibt so wie für iOS, ist die Playernutzung in der Androidwelt sehr ausfragmentiert. Podcast Addict ist dabei ein häufiger genutzter Nischenplayer.
Welches Podcast-Ad-Format ist für meine Kampagne am sinnvollsten?
Eine Studie von ARD Media hat ergeben, dass unterschiedliche Ad-Formate in unterschiedliche Kampagnenziele einzahlen. Untersucht wurde die Werbewirkung von vier Ad-Formaten. Die Ergebnisse sind für die Planung von Podcastkampagnen aufschlussreich:
- Sponsoring eignet sich sehr fürs Image und ist Top in der Markenerinnerung.
- Das Podcast Audio Ad vermittelt klare Botschaften und Infos. Ist für Awareness-Maßnahmen geeignet.
- Die beiden nativen Formate Presenter Read und Host Read spielen ihre Vorteile in der Consideration-Phase wirkungsvoll aus.
https://www.ard-media.de/akademie/studien/podcast?tab=0
Welche Webradio-Angebote gibt es?
Die Webradiolandschaft ist sehr ausfragmentiert. Es gibt unzählige unterschiedliche Arten von Online Radios. Die wichtigsten sind:
- Digitale Livestreams von UWK-Sender
- Web-only Radiosender mit häufig einem Special Interest Musikprogramm
- Radio-Aggregatoren wie radio.at oder TuneIn
- User-generated Radiosender, die mit Social-Media-Funktionen zur Interaktion auffordern.
Wie hoch ist das ideale Budget meiner Online Audio Kampagne?
Das kommt auf die Mediaplanung und das Kampagnenziel an. Einige Faktoren für die Beurteilung des idealen Online-Audio-Shares sind:
- Welche Zielgruppe möchte ich ansprechen. Je jünger die Zielgruppe der Kampagne ist, desto eher hören sie Online-Audio-Angebote.
- Je kleiner das Kampagnenbudget ist, desto höher kann der Online-Audio-Anteil sein, weil das Mindestbuchungsvolumen bei einer Hörfunkkampagne größer ist.
- Bei einer Planung entlang des Marketingfunnels kann Online-Audio sehr gut den Midfunnel abbilden.
Was ist programmatic UKW?
Programmatic UKW Radio ist der automatisierte Einkauf von Werbeplätze auf terrestrischen Radiosendern. Mittels einer technologischen Schnittstelle wird in Echtzeit der Werbeplatz verkauft beziehungsweise eingekauft. Die Vorteile sind:
- Der gesamte Prozess geht viel schneller als beim konventionellen Einkauf. Das macht diese Einkaufsmethode sehr effizient.
- Die Optimierung findet ebenfalls in Echtzeit statt. Das macht den programmatischen Einkauf sehr effektiv.
- Programmatic UKW ist sehr flexibel. Beinahe in Echtzeit kann die Kampagne verändert werden.
Stören In-Game Audio-Ads nicht die User?
Im Gegenteil, viele User empfinden diese Audioplatzierung als nicht störend. Gründe sind:
- Es gibt keine Spieleunterbrechung. Der User kann weiterspielen, auch wenn der Audiospot läuft.
- Häufig gibt es eine Reward-Mechanik, die die Werbung incentiviert.
- Wenn ohne Lautstärke gespielt wird, wird die Audioimpression auch nicht ausgespielt.
Wie wird die Impression bei In-Game-Audio gezählt, wenn das Geräte lautlos eingestellt ist?
Falls die Lautstärke des mobilen Devices auf unter 30% eingestellt ist, wird die Audio-Impression nicht ausgespielt und auch nicht verrechnet. Das garantiert die hohe Qualität der In-Game-Audioplatzierung.
Kostenlose Erstberatung
Gerne helfen wir dir bei der Umsetzung deiner Online-Audiokampagne.
